Как создать эффективные CTA кнопки
Call-to-action (CTA) кнопки — это элементы веб-дизайна, которые побуждают пользователей совершить нужное вам действие. Эффективные CTA кнопки помогают увеличить конверсию и продажи. Давайте рассмотрим основные принципы создания привлекательных и работающих CTA кнопок.
Выбор подходящего текста
Текст CTA кнопки должен четко обозначать действие, которое вы хотите, чтобы совершил пользователь. Используйте глаголы и призывы к действию, например, «Купить сейчас», «Заказать», «Узнать подробности». Текст должен быть лаконичным, максимум 2-3 слова. Избегайте неоднозначных формулировок типа «Нажми здесь».
Выбор подходящего цвета
Цвет CTA кнопки должен выделять ее на фоне других элементов дизайна. Чаще всего для CTA кнопок используют яркие и насыщенные цвета, например, красный, оранжевый, зеленый, синий. Но можно использовать и более нейтральные цвета, главное, чтобы кнопка отличалась по цвету от фона.
Использование контраста
Для привлечения внимания к CTA кнопке используйте контраст цвета и размера. Например, поместите крупную красную кнопку на спокойный серый фон. Или сделайте кнопку больше других элементов на странице. Контраст поможет кнопке выделяться.
| Плохой пример | Хороший пример |
| Маленькая бледно-голубая кнопка на белом фоне | Крупная ярко-красная кнопка на сером фоне |
Использование призыва к действию
Помимо глагола на кнопке, добавьте призыв к действию рядом с ней. Например:
Кнопка: «Купить»
Призыв: «Приобретите прямо сейчас со скидкой 20%!»
Это поможет пользователю лучше понять, почему ему нужно нажать на кнопку.
Размещение в заметном месте
Разместите CTA кнопку там, где ее заметит пользователь. Это может быть верхняя или нижняя часть страницы, область после основного контента. Кнопка может находиться в боковой колонке или панели. Главное, чтобы она не терялась среди других элементов.
Тестирование и оптимизация
Проведите A/B тестирование нескольких вариантов CTA кнопок, чтобы определить наиболее эффективный. Тестируйте разные тексты, цвета, размеры, расположение на странице. Pro-курсивом наблюдайте за поведением пользователей и вносите улучшения в CTA кнопки.
Согласование с общим дизайном
CTA кнопка должна гармонично вписываться в общий дизайн. Цвет и шрифт кнопки можно подобрать в соответствии с фирменным стилем. Расположите кнопку так, чтобы она сочеталась с другими элементами композиции.
Создание эффективных CTA кнопок — процесс итеративный. Начните с применения основных правил, протестируйте разные варианты и выберите оптимальный дизайн кнопки для вашего сайта. Это поможет улучшить UX дизайн и увеличить конверсию.
Какие ошибки следует избегать при создании CTA
При создании call-to-action кнопок важно избегать распространенных ошибок, которые снижают их эффективность. Давайте рассмотрим типичные проблемы с CTA и как их решить.
Нечеткий призыв к действию
Неясный текст кнопки заставляет пользователя задуматься о том, что произойдет при нажатии. Лучше использовать текст, четко объясняющий действие — «Купить», «Заказать консультацию».
Неподходящее расположение
Размещение кнопки где-то внизу или в середине контента, где ее плохо заметно. Лучше поместить CTA в верхней или нижней части экрана, ближе к краям.
Плохо заметный цвет
Бледные оттенки для CTA кнопки — распространенная ошибка. Лучше использовать яркие, насыщенные цвета, которые хорошо заметны.
Слишком много кнопок
Наличие более 3-4 CTA кнопок на одной странице сбивает фокус и уменьшает эффективность каждой. Лучше оставить 1-2 основные призыва к действию.
Несоответствие общему дизайну
Когда цвет или шрифт кнопки резко выделяются и не гармонируют с другими элементами. Стоит подобрать вариант в едином стиле.
Отсутствие тестирования
Не проводить A/B тестирование разных вариантов CTA — упущенная возможность найти оптимальный дизайн.
Как повысить эффективность существующих CTA
Если у вас уже есть call-to-action кнопки, но они не приносят желаемых результатов, можно попробовать следующие способы повысить их эффективность:
- Изменить текст — сделать призыв более четким и понятным, использовать глаголы.
- Изменить цвет — сделать цвет более ярким, заметным, использовать цветовые акценты.
- Изменить размер — увеличить размер кнопки, чтобы она лучше бросалась в глаза.
- Изменить расположение — переместить кнопку в более заметное место на странице.
- Добавить анимацию — небольшая анимация привлечет к кнопке внимание.
- Добавить иконку — иконка наряду с текстом усилит призыв.
- Изменить форму — сделать не совсем прямоугольную форму, например, скругленные углы.
- Поменять шрифт — подобрать более читаемый и заметный шрифт.
- Добавить тень — легкая тень также поможет кнопке выделиться.
- Добавить звук — при наведении или клике добавить характерный звук.
Тестируйте разные варианты улучшения CTA кнопок и отслеживайте эффект на конверсию. Даже небольшие изменения могут существенно повысить число кликов.
Как располагать CTA кнопки на странице
Эффективное размещение call-to-action кнопок на странице также влияет на конверсию. Рассмотрим оптимальные места для CTA:
- Верхняя часть — логичное расположение для призыва к основному действию, например, купить продукт.
- Над скроллом — захватывает внимание пользователя, когда он только начинает читать страницу.
- В середине важного контента — после информации, которая может убедить совершить действие.
- В боковой колонке — всегда на виду при прокрутке страницы.
- В нижней части — последний призыв перед уходом съ CTA, например, подписаться на рассылку.
- В попап окнах и диалогах — для дополнительного действия, не отвлекая от основного контента.
- На «плавающей» панели — сопровождает скроллинг, остается видимой.
Тестируйте размещение кнопок в разных зонах экрана и сравнивайте конверсию. Также учитывайте особенности юзабилити мобильных устройств.
Как сделать CTA кнопки более привлекательными
Чтобы сделать call-to-action кнопки более эффектными и привлекательными, можно использовать следующие приемы дизайна:
- Градиент — создать плавный переход цвета, это придает глубину кнопке.
- Блик — добавить блики/блик для имитации объема и привлечения внимания.
- Тень — легкая тень также добавит объема и выделит кнопку.
- Рельеф текста — создать эффект выпуклого текста для большего акцента.
- Анимация — небольшая анимация по наведению, например, пульсация.
- Иконка — добавить иконку, усиливающую призыв к действию.
- Рамка — добавить акцентный цвет рамки вокруг кнопки.
- Скругление углов — сделать углы кнопки закругленными для мягкости.
- Текстура — добавить фоновый узор для визуального интереса.
- Размытие — легкий размытый фон поможет выделить кнопку.
Экспериментируйте с разными эффектами и вариантами, чтобы сделать CTA максимально привлекательными как визуально, так и по конверсии.